Удосконалення засобів реклами товарів у магазинах роздрібної торговельної мережі

Abstract

У ході виконання кваліфікаційної роботи встановлено, що реклама є основним комунікативним інструментом для передачі інформації від торговельних підприємств до їх цільових покупців. Розкрито сутність та завдання рекламної діяльності роздрібних торговельних підприємств. Сформульовано теоретичні підходи до побудови торговельними підприємствами ефективних каналів поширення реклами. Досліджено та проаналізовано актуальні проблеми та характеристики сучасного етапу розвитку вітчизняного рекламного ринку в умовах повномасштабної військової агресії. Проаналізовано показники торговельної діяльності роздрібних магазинів ТзОВ “СПАР ЕЛІТ” на ринку товарів масового попиту. Вивчено особливості стратегії рекламної діяльності ТзОВ “СПАР ЕЛІТ”. Обгрунтовано необхідність використання маркетингових досліджень для вдосконалення реклами товарів у магазинах ТзОВ “СПАР ЕЛІТ”. На прикладі магазину “EUROSPAR” (ТзОВ “СПАР ЕЛІТ”) визначено найефективніші засоби реклами товарів масового попиту на основі аналізу та інтерпретації результатів анкетного опитування покупців. Обгрунтовано напрями удосконалення засобів реклами товарів у магазині “EUROSPAR” на основі аналізу результатів маркетингових досліджень. Розроблено практично орієнтовані пропозиції для впровадження на досліджуваному підприємстві.