Технології формування іміджу політика в соціальних мережах

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена комплексному аналізу та теоретико-методологічному обґрунтуванню технологій формування іміджу політичних лідерів у сучасному віртуальному просторі соціальних мереж. Розглянуто теоретичні засади політичного іміджмейкінгу в цифрову епоху, структуру віртуальної комунікації, специфіку політичного брендингу залежно від статусу суб'єкта та механізми оцінки ефективності цифрового образу за допомогою метрик Engagement Rate, Sentiment Analysis та Share of Voice. Досліджено практичний технологічний інструментарій побудови іміджу в соціальних медіа, зокрема сторітелінг, мікротаргетинг, прямі ефіри, інфлюенс-маркетинг та віральний маркетинг, а також визначено ключові етичні дилеми та принципи етичного іміджмейкінгу. Проаналізовано успішні кейси стратегій цифрового позиціонування провідних світових лідерів (В. Зеленського, Д. Трампа, Е. Макрона, Б. Обами) та еволюцію інструментів до рівня алгоритмічного залучення у TikTok, а також особливості функціонування комунікацій і формування образу лідера в умовах воєнного стану. Систематизовано інформаційно-маніпулятивні практики та деструктивні методи впливу на політичний імідж (механізми Dark PR, deepfake-атаки, діяльність ботоферм, астротурфінг та алгоритмічний хайп-менеджмент для витіснення кризових тем). Запропоновано інноваційні напрями оптимізації політичного брендингу через інтеграцію штучного інтелекту та Big Data у стратегічне планування, обґрунтовано шляхи підвищення ефективності захисту репутації в умовах інформаційних війн та запропоновано вирішення «парадоксу синтетичної людяності» на засадах «цифрового реалізму».