Формування асортименту товарної категорії підприємства на підставі визначення цільових споживчих груп

Abstract

У роботі досліджено теоретичні основи формування асортименту товарної категорії на основі цільових споживчих груп. Дослідження формування асортименту товарної категорії проведено на прикладі ТОВ «Західфлора». На основі аналізу фінансово-економічних результатів підприємства виявлено основні проблеми у формуванні товарної політики. Здійснено поглиблений аналіз факторів, які впливають на формування асортименту та визначення потенційних цільових споживчих груп. З’ясовано, що основними причинами збитковості підприємства є системна невідповідність товарного асортименту потребам основним споживчих груп. Запропоновано стратегію сегментації споживачів ТОВ «Західфлора»; надано пропозиції щодо оптимізації асортиментної лінійки та впровадження інноваційних продуктів для ТОВ «Західфлора»; запропоновано оптимізовану модель логістики та сервісу ТОВ «Західфлора»; розроблено механізм впровадження оптимізованого асортименту та оцінено його стратегічні переваги; розроблено алгоритм впровадження оптимізованого асортименту; виділено інструменти реалізації механізму впровадження оптимізованого асортименту.