СИСТЕМА ОБЛІКУ МАРКЕТИНГОВИХ ВИТРАТ: МЕТОДИЧНІ ТА ОРГАНІЗАЦІЙНІ АСПЕКТИ

Abstract

У статті здійснено комплексне дослідження методичних та організаційних аспектів побудови ефективної системи обліку маркетингових витрат в умовах сучасного підприємництва. Визначено, що марке- тингова діяльність, будучи ключовою складовою стратегії розвитку підприємства, потребує точного та своєчасного облікового супроводу, який забезпечить формування релевантної інформації для управління вит- ратами та оцінки результативності маркетингових заходів. Обґрунтовано необхідність чіткого методичного підходу до класифікації маркетингових витрат із урахуванням їхнього характеру, впливу на дохідність підприємства та ролі в стратегічному плануванні. Окреслено проблеми і суперечності чинної облікової прак- тики, серед яких: фрагментарність нормативно-правового забезпечення, невизначеність у трактуванні деяких видів витрат, відсутність єдиного підходу до облікової політики в частині маркетингових витрат. Запропо- новано вдосконалену модель обліку маркетингових витрат, яка включає деталізовану систему аналітичного обліку із застосуванням відповідних субрахунків, центрів відповідальності та елементів управлінського обліку. Розроблено пропозиції щодо організації документообігу та внутрішньої звітності, які дозволяють підвищити прозорість та контрольованість витрат, пов’язаних із маркетинговою діяльністю. Окрему увагу приділено інтеграції даних фінансового та управлінського обліку для цілей аналізу ефективності маркетингових стра- тегій, а також адаптації системи обліку до цифрових інструментів автоматизації та бізнес-аналітики. У результаті дослідження сформовано рекомендації щодо побудови облікової системи, що відповідає принци- пам економічної доцільності, повноти, своєчасності та прозорості, а також сприяє прийняттю обґрунтова- них управлінських рішень у сфері маркетингу.