Удосконалення засобів реклами та PR у роздрібній торговельній мережі

Abstract

У ході виконання кваліфікаційної роботи розглянуті теоретичні основи застосування засобів реклами та PR у сфері роздрібної торгівлі. Вивчено особливості реклами як основного засобу маркетингових комунікацій у сфері роздрібної торгівлі. Обгрунтовано важливість застосування засобів PR для підтримки продажів у роздрібних торговельних мережах. Вивчено особливості рекламної та PR діяльності у мережі магазинів “Рукавичка”. Охарактеризовано напрями застосувння реклами та PR у сфері роздрібної торгівлі продовольчими товарами на вітчизняному споживчому ринку. Досліджено ефективність застосування рекламних та PR засобів для активізації продажів продовольчих товарів у мережі магазинів “Рукавичка”. Проаналізовано напрями використання інструментів маркетингових досліджень для визначення напрямів удосконалення засобів реклами та PR у мережі магазинів “Рукавичка”. Обгрунтовано найбільш ефективні засоби реклами та PR у сфері торгівлі продовольчими товарами для їх практичного використання у мережі магазинів “Рукавичка” за результатами аналізу даних анкетного опитування. Розроблені висновки та запропоновані практично орієнтовані пропозиції у сфері реклами та PR для запровадження у магазинах “Рукавичка”.