Маркетингова діяльність на ринку туристичних послуг в Україні

Abstract

Розглянуто теоретичні аспекти маркетингу в туристичній індустрії, зокрема його сутність, зміст та концепції. Акцентується увага на економічній необхідності використання маркетингу в галузі туризму та описуються види та організація маркетингових досліджень у туристичній діяльності. Аналіз організації маркетингового забезпечення діяльності підприємств у туристичній індустрії. Розглядаються специфіка застосування комплексу маркетингових комунікацій підприємствами туристичної сфери, аналіз виконання завдань цінової та рекламної політики, особливості організації стратегічного маркетингового планування. Запропоновано шляхи вдосконалення організації маркетингового забезпечення підприємств в туризмі. Аналізується розвиток маркетингу в умовах пандемії та воєнного стану, застосування основних тенденцій розвитку маркетингу послуг туристичної галузі на перспективу, а також впровадження інноваційних технологій маркетингового забезпечення в діяльності підприємств туристичної індустрії.