Обґрунтування напрямів застосування засобів реклами та заходів PR

Abstract

Узагальнено теоретичні основи щодо місця реклами та Public Relations у діяльності підприємства. Визначено засоби реклами та PR-інструменти як важливі складові комунікаційної політики, а також умови їх використання в сучасній маркетинговій практиці. Проаналізовані рекламні та PR тренди на ринку продуктового ритейлу України. Досліджено репутаційний профіль і переваги бренду «Сільпо» на регіональному рівні. Проаналізовано рекламні і PR-комунікації ТОВ «Сільпо Фуд» на ринку Львова. Описано методику власного соціологічного дослідження і проведено анкетне опитування для оцінки ефективності рекламних і PR-ініціатив мережі «Сільпо». На основі результатів дослідження обґрунтовані рекомендації щодо вдосконалення засобів реклами і заходів PR торгової мережі для впровадження інноваційних інструментів комунікації.