Тенденції та перспективи розвитку світового рекламного ринку

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена аналізу тенденцій та перспектив розвитку світового рекламного ринку. Окреслено сутність понять реклама, рекламна діяльність, рекламний ринок, рекламна індустрія. З’ясовано передумови та підходи до розвитку сучасної реклами, історичний перебіг розвитку способів та інструментів комунікації виробників та продавців зі споживачами. Показано сучасні тренди розвитку реклами, зокрема новий формат спілкування, сучасні медійна носії, складність рекламних звернень, глобалізація рекламних компаній, соціальна відповідальність брендів, інтерактивний маркетинг, соціальне забарвлення реклами, маркетингові дослідження. Проведено аналіз динаміки розвитку світового ринку реклами у контексті становлення світового рекламного ландшафту, зокрема темпи зростання глобальних витрат на рекламу на світовому ринку, витрати на рекламу на душу населення в країнах-лідерах, обсяги світової реклами у соціальних медіа, співвідношення між пристроями у світовій цифровій рекламі. Досліджено тенденції розвитку вітчизняного рекламного ринку в аспектах динаміки розвитку рекламного ринку України, обсягів зростання маркетингових сервісів в Україні, структурні динамічні зміни у розрізі сегментів. Обґрунтовано перспективи розвитку світового рекламного ринку, з’ясовано чинники впливу на майбутнє розвитку міжнародного рекламного ринку, сучасні підходи до розроблення міжнародних рекламних стратегій в умовах впливу сучасних викликів різних рівнів. У контексті світового впливу обґрунтованою тренди розвитку вітчизняного рекламного ринку, показано підходи та етапи формування та реалізації успішної міжнародної рекламної кампанії для різних ринків.