Обгрунтування факторів конкурентоспроможності підприємства на споживчому ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі вивчено фактори конкурентного середовища автотранспортного підприємства, визначення основних його конкурентів та оцінки їх цілей і завдань. Надано характеристику типових стратегій конкурентної боротьби автотранспортних підприємств на цільових ринках. Обгрунтовано необхідність вдосконалення комплексу маркетингу автотранспортного підприємства як передумови формування його конкурентних переваг. Вивчено та проаналізовано характеристики і маркетингові особливості ринку вантажних автоперевезень в Україні та на глобальному рівні. Досліджено маркетингову діяльність Львівської філії ТзОВ “Адітон” на прикладі перевезень та послуг з технічного обслуговування і ремонту вантажних автомобілів. Проаналізовано чинники, що формують конкурентоспроможність Львівської філії ТзОВ “Адітон” на прикладі внутрішніх та міжнародних вантажних автоперевезень споживчих товарів. Визначено процеси планування та проведення маркетингових досліджень як необхідні для визначення факторів конкурентоспроможності Львівської філії ТзОВ “Адітон”. Здійснено аналіз та інтерпретацію результатів експертного анкетного опитування замовників послуг з вантажних автоперевезень та автосервісу у Львівській філії ТзОВ “Адітон”. Обгрунтовано заходи посилення конкурентоспроможності Львівської філії ТзОВ “Адітон” у сфері автомобільних перевезень споживчих товарів.