Застосування сегментації ринку в підвищенні ефективності маркетингової діяльності підприємства

Abstract

У роботі розглянуто теоретичні основи застосування сегментації ринку в маркетинговій діяльності та особливості визначення стратегії маркетингу підприємства з врахуванням специфіки ринкового поділу. Дано загальну характеристика підприємства ТОВ «Меблевий парк» і специфіка його маркетингової діяльності . Виявлено основні тенденції попиту на меблевому ринку для визначення сегментаційних змінних. Проаналізовано навколишнє середовище цього підприємства для вибору цільових сегментів регіонального ринку. Аргументовані сучасні підходи до використання сегментації ринку в умовах цифровізації бізнесу. Проведено дослідження характеристик цільових сегментів меблевого ринку за результатами експертного опитування. На цій основі визначені напрями підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства при застосуванні сегментації регіонального ринку.