Обґрунтування складових маркетингової стратегії просування на підприємстві

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності стратегії просування, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні елементи стратегії просування підприємства. Узагальнено підходи до вибору елементів стратегії просування для підприємства. Проаналізовано середовище діяльності підприємства, зокрема особливості формування стратегії просування підприємства, яке пропонує товари для розвитку та хобі, основні інструменти, які застосовує компанія. Виявлено основні тенденції впливу факторів середовища на діяльність підприємства. На основі анкетного опитування споживачів окреслено основні параметри цільових аудиторій підприємства, виявлено їхні оцінки основних інструментів просування підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових стратегії просування підприємства