УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ОРГАНІЗАЦІЇ

Abstract

Бакалаврська кваліфікаційна робота «Управління маркетинговою діяльністю організації» Шпирка Ю.І. спрямована на вивчення ролі маркетингового менеджменту та стратегій просування товарів і послуг залежно від ринкових умов функціонування підприємства на прикладі ПП «БК Добро-буд» (81512, Львівська обл., Львівський р-н, село Мшана, вулиця Франка І., будинок 12-В). В роботі підкреслено важливість адаптації маркетингової політики до динамічних змін галузевого середовища, пропонуючи рекомендації щодо оптимізації маркетингових процесів для підвищення загальної ефективності управлінських рішень у ПП «БК Добро-буд». Це дослідження відкриває нові перспективи для подальшого вивчення теми стратегічного маркетингу, брендингу та антикризового управління на ринку будівельних послуг. Проводиться теоретичне аналізування існуючих підходів до трансформації маркетингових систем, що дозволяє виявити ключові компоненти ринкового потенціалу та їх вплив на загальну конкурентоспроможність бізнесу ПП «БК Добро-буд». Закцентовано увагу на важливості своєчасного переформатування методів ціноутворення, оптимізації каналів збуту та взаємодії із клієнтами для прийняття обґрунтованих управлінських рішень на кожному етапі діяльності організації. Виявлені переваги впровадження новітніх маркетингових стратегій (зокрема інструментів Digital-маркетингу) та приклади успішної практики підтверджують, що ефективне управління маркетинговою діяльністю із урахуванням ринкової кон'юнктури є ключовим фактором у досягненні конкурентних переваг ПП «БК Добро-буд». Рекомендації, викладені в роботі, можуть бути корисними для практичного застосування в галузі сучасного маркетингового менеджменту та загального управління підприємствами будівельної сфери. Підкреслено необхідність постійного вдосконалення системи маркетингових комунікацій, щоб відповідати вимогам динамічного та мінливого бізнес-середовища. Робота пропонує стратегічні підходи до інтеграції нових методів просування та адаптації існуючих збутових систем, що забезпечує більш ефективне управління ресурсами ПП «БК Добро-буд». Зокрема, акцент на аналізі ринкових трендів та споживчої поведінки дозволяє організаціям не лише оптимізувати внутрішні комерційні процеси, але й отримувати нові інсайти для стратегічного розвитку та попередження збутових криз. Таким чином, результати дослідження можуть служити основою для подальших наукових розробок і практичних впроваджень у сфері стратегічного маркетингового менеджменту.