Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Abstract

У роботі визначено зміст, значення та цілі маркетингової товарної політики підприємства і визначено її складові. Розглянуто етапи управління маркетинговою діяльністю компанії на товарному ринку. Дано повну характеристику маркетингової діяльності ТОВ «Люстдорф» на вітчизняному ринку. Проаналізовано стан і тенденції розвитку ринку молочної продукції та проведено оцінку впливу навколишнього середовища на товарну політику підприємств-виробників цієї продукції. Визначено складові товарної політики молочної компанії ТОВ «Люстдорф». Проведено дослідження чинників впливу на товарну політику підприємства за даними опитування споживачів його товарів. Визначено напрями удосконалення маркетингової товарної політики підприємства на ринку молочної продукції.