Впровадження нейромаркетингу в діяльності підприємства

Abstract

Досліджено сутність та значення нейромаркетингу в підприємницькій діяльності підприємства. Описано види нейромаркетингу та подано їх сучасну класифікацію. Охарактеризовано методи нейромаркетингу та можливості їх застосування в маркетинговій діяльності підприємств. Досліджено кон’юнктуру ринку дрогері-ритейлу в Україні та визначено особливості застосування нейромаркетингу в роздрібній торгівлі. Здійснено маркетинговий аналіз становища мережі магазинів «Eva» на ринку дрогері-ритейлу та проаналізовано його маркетингову діяльність в розрізі комплексу маркетингу. Здійснено інтерпретацію купівельної поведінки споживачів на методи нейромаркетингу в магазинах «Eva» за результатами опитування споживачів. Сформульовано напрями удосконалення мерчандайзингу в магазинах «Eva» як одного з методів нейромаркетингу. На основі проведених досліджень зроблені висновки та надані рекомендації щодо впровадженні нейромаркетингових інструментів в діяльність підприємств дрогері-ритейлу, спрямованих на управління поведінкою покупців та підвищення рівня їх задоволеності з метою збільшення обсягів продажів підприємств.