Обгрунтування маркетингової стратегії підприємства

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності маркетингової стратегії підприємства, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні напрями та особливості формування маркетингових стратегій підприємства сфери сільського господарства. Узагальнено підходи до вдосконалення маркетингової діяльності підприємства загалом. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу маркетингу. Виявлено основні тенденції розвитку ринку сільського господарства в Україні та специфіку його розвитку в умовах кризи. На основі анкетного опитування покупців обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової стратегії підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових маркетингової стратегії підприємства.