Обгрунтування напрямів вдосконалення системи маркетингових досліджень підприємства підприємства

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності системи маркетингових досліджень підприємства, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні напрями та особливості формування системи маркетингових досліджень підприємства. Узагальнено підходи до вдосконалення маркетингової діяльності підприємства загалом. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу маркетингу. Виявлено основні тенденції розвитку ринку віконних конструкцій, дверей в Україні та специфіку його розвитку в умовах кризи. На основі анкетного опитування покупців виявлено переваги і недоліки маркетингової стратегії комунікацій підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових системи маркетингових досліджень підприємства.