Дослідження поведінки покупців на ринку та обгрунтування комплексу маркетингу

Abstract

У кваліфікаційній роботі визначено найвагоміші чинники купівельної поведінки споживачів що впливають на формування ефективного комплексу маркетингу для товарів на споживчих ринках. Розглянуто соціально економічні засади маркетингової діяльності підприємств. Вивчено підходи до побудови ефективної конфігурації складових комплексу маркетингу для товару підприємства. Проаналізовано сучасний стан та перспективи розвитку вітчизняного ринку кондитерських виробів. Досліджено та проаналізовано показники маркетингової діяльності ПСК “Мальви” Дрогобицької РСС у сфері роздрібної торгівлі кондитерськими виробами. Визначено напрями розробки комплексу маркетингу для кондитерських виробів, що реалізуються ПСК “Мальви” Дрогобицької РСС. Досліджено процеси організації та проведення маркетингових досліджень купівельної поведінки покупців кондитерських виробів у закладах торгівлі досліджуваного підприємства. Здійснено аналіз та інтерпретацію результатів анкетного опитування покупців кондитерських виробів у закладах роздрібної торгівлі ПСК “Мальви” Дрогобицької РСС. Обґрунтувано комплекс маркетингу для кондитерських виробів, що реалізуються ПСК “Мальви” Дрогобицької РСС за результатами аналізу даних маркетингових досліджень проведених у ході виконання даної кваліфікаційної роботи.