Удосконалення інструментарію мерчандайзингу для компанії на споживчому ринку

Abstract

У роботі висвітлено сутність мерчандайзингу як маркетингової технології в практичній діяльності підприємств. Визначено основні елементи атмосфери торговельного простору. Досліджено світовий та український ринок мінеральної води. Охарактеризовано ринок роздрібних торгових мереж і становище ТзОВ «Торгівельно виробнича компанія «Львівхолод» на ньому. Здійснено аналіз засобів мерчандайзингу в мережі магазинів самообслуговування «Рукавичка». Розраховано ступінь ризику при диверсифікації асортименту мережі. Проведено соціологічні дослідження, визначено ставлення експертів і споживачів до засобів мерчандайзингу товарної групи «мінеральна вода» власних торгових марок мережі магазинів самообслуговування «Рукавичка». Здійснено обчислення частки імпульсних купівель. Розроблено планограму для викладки товарів у мережі. Розраховано кількість мерчандайзерів, необхідну для реалізації запланованої програми мерчандайзингу.