Вдосконалення стратегії комунікацій компанії завдяки застосуванню інструментів product-placement

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності, особливостей та різновидів produkt-placement як інструмента стратегії комунікацій. Проаналізовано основні напрями завдання та функції produkt-placement. Узагальнено підходи до вибору видів produkt-placement для компаній на вітчизняному ринку. Проаналізовано значення та види produkt-placement, зокрема візуальний, вербальний та кінестетичний. Виявлено основні тенденції застосування основних видів produkt-placement на вітчизняному ринку. На основі анкетного опитування виявлено переваги щодо видів produkt-placement, та оцінки цього інструмента комунікацій. Розроблено рекомендації щодо напрямів використання produkt-placement компаніями на вітчизняному ринку.