Сувенірна реклама як інструмент просування бренду

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо особливостей та різновидів сувенірної реклами як складової маркетингової політики комунікацій. Проаналізовано основні різновиди, завдання та функції цього елемента просування. Узагальнено підходи до вибору сувенірів. Проаналізовано значення та види сувенірів для формування стратегії просування компанії. Виявлено основні тенденції застосування основних видів сувенірів. На основі анкетного опитування виявлено переваги щодо сувенірної реклами та оцінки споживачами їх основних різновидів. Розроблено рекомендації щодо оптимізації видів сувенірів як складової частини просування компанії.