Соціальна реклама в Україні

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглядаються особливості формування та розвитку соціальної реклами у сучасному суспільстві. Виділено сутність, ознаки, види, переваги та недоліки соціальної реклами, а також критерії її ефективності. З’ясовано етичні принципи соціальної реклами та засади і напрями їх розвитку. Приділено увагу розвитку соціальної реклами в Україні як важливому інструменту для проведення діагностики і корегування наявних соціальних проблем. Виділено ключові проблеми, з якими пов’язана соціальна реклама та сприйняття соціальної реклами в Україні. Виокремлено функції, які сьогодні виконує соціальна реклама в Україні. Проведено порівняння пріоритетів та тематики соціальної реклами в Україні до та після повномасштабного військового вторгнення. Проведено аналіз статистичних даних розвитку ринку реклами в України у розрізі окремих видів. Висвітлено сучасні підходи до соціальної відповідальності реклами в Україні. Обґрунтовано перспективи розвитку соціальної реклами, зокрема напрями розвитку соціальної реклами у міжнародному та вітчизняному вимірі. З’ясовано завдання сучасної реклами у воєнний час та розглянуто конкретні приклади соціальної реклами. Висвітлено пріоритетні організаційно-правові заходи оптимізації соціальної реклами в Україні.