Управління маркетинговою діяльністю в організації

Abstract

Мета кваліфікаційного дослідження є аналіз особливостей управління маркетинговою діяльністю і формування пропозицій для посилення його впливу на результативність господарської діяльності організації. Виявлено основні характеристики маркетингової діяльності в організації. Проаналізовано основні маркетингові концепції та завдання. Визначено сутність, зміст і соціальну спрямованість маркетингу. Виявлено особливості сучасного бачення різних маркетингових підходів. Проаналізовано особливості управління маркетинговою діяльністю в організації, яка спеціалізується на дистрибуції продуктів харчування та товарів побутової хімії. Виявлено переваги структури управління дивизіонального типу географічної спеціалізації, яка забезпечує можливість координації і контролювання на основі цифровізації процесів управління. Відзначено недоліки організаційного характеру, які можуть вказувати на наявність тіньових схем оподаткування. Виявлено критичне зростання видатків з одночасним зменшенням доходів, що призвело до неефективності господарської діяльності. Запропоновано використання маркетингового аналізу споживчого ринку, формування маркетингових комунікацій з постачальниками, виявлення настроїв кінцевих споживачів. Розроблено пропозиції з раціоналізації ділової взаємодії для оптимізації логістичних потоків. Рекомендовано запровадження маркетингової стратегії B2B з удосконаленням використання трирівневої воронки продажів для залучення потенційних постачальників. Надано рекомендації з формування маркетингової інформації про потреби і мотивацію споживачів. Запропоновано використання цифрового контенту для кращого інформування контактних аудиторій. Надано пропозиції з розвитку корпоративної соціальної відповідальності з акцентом на факторах, що сприяють сталому розвитку. Розроблено пропозиції із розвитку бренду соціально відповідального дистрибутора. Рекомендовано застосовувати підсвідоме навчання споживачів для підвищення цінності бренду.