Управління маркетинговою діяльністю в організації
| dc.contributor.author | Бoхонко Юлія Ярославівна | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-23T19:35:45Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-30 | |
| dc.description | Кваліфікаційна робота на здобуття вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за освітньо-професійною програмою «Менеджмент» спеціальності 073 «Менеджмент». – Львівський торговельно-економічний університет. Львів. 2025. | |
| dc.description.abstract | Мета кваліфікаційного дослідження є аналіз особливостей управління маркетинговою діяльністю і формування пропозицій для посилення його впливу на результативність господарської діяльності організації. Виявлено основні характеристики маркетингової діяльності в організації. Проаналізовано основні маркетингові концепції та завдання. Визначено сутність, зміст і соціальну спрямованість маркетингу. Виявлено особливості сучасного бачення різних маркетингових підходів. Проаналізовано особливості управління маркетинговою діяльністю в організації, яка спеціалізується на дистрибуції продуктів харчування та товарів побутової хімії. Виявлено переваги структури управління дивизіонального типу географічної спеціалізації, яка забезпечує можливість координації і контролювання на основі цифровізації процесів управління. Відзначено недоліки організаційного характеру, які можуть вказувати на наявність тіньових схем оподаткування. Виявлено критичне зростання видатків з одночасним зменшенням доходів, що призвело до неефективності господарської діяльності. Запропоновано використання маркетингового аналізу споживчого ринку, формування маркетингових комунікацій з постачальниками, виявлення настроїв кінцевих споживачів. Розроблено пропозиції з раціоналізації ділової взаємодії для оптимізації логістичних потоків. Рекомендовано запровадження маркетингової стратегії B2B з удосконаленням використання трирівневої воронки продажів для залучення потенційних постачальників. Надано рекомендації з формування маркетингової інформації про потреби і мотивацію споживачів. Запропоновано використання цифрового контенту для кращого інформування контактних аудиторій. Надано пропозиції з розвитку корпоративної соціальної відповідальності з акцентом на факторах, що сприяють сталому розвитку. Розроблено пропозиції із розвитку бренду соціально відповідального дистрибутора. Рекомендовано застосовувати підсвідоме навчання споживачів для підвищення цінності бренду. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.lute.lviv.ua/handle/123456789/1301 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | Львівський торговельно-економічний університет | |
| dc.subject | маркетингові концепції | |
| dc.subject | маркетингові інструменти | |
| dc.subject | постачальники | |
| dc.subject | споживачі | |
| dc.subject | дистрибуція | |
| dc.subject | бренд | |
| dc.subject | соціальна корпоративна відповідальність | |
| dc.title | Управління маркетинговою діяльністю в організації | |
| dc.title.alternative | Management of marketing activities in the organization | |
| dc.type | Thesis |